原标题：争夺头部品牌 2017年度除湿机ZDC报告 除湿机并非是新兴产业，但在中国消费者的认知中还是
除湿机并非是新兴产业，但在中国消费者的认知中还是一件相对小众、可有可无的设备。目前国内除湿机的消费主要用于工业除湿，家用普及率相比欧美和日韩国家要低得多。国内除湿机的总销量虽然比以往有所增长，但超过90%都是用于出口，国内市场份额很低。
家用除湿机之所以不被消费者认可，主要还是消费者对除湿机和除湿概念的认知不足，以及习惯了“忍受”。在我国南方地区，3、4月的回南天、6、7月的梅雨季是一年中潮湿最为严重的时段。
但是，以目前的状态来看，居住在这些地区的用户对除湿机也并没有很大的兴趣，一是觉得潮湿持续的时间并不长，忍几天就过去了，没有必要专门买一台除湿机；二是进入6月以后，天气已经比较炎热，室内大多会开空调，而空调本身就有一定的除湿效果，所以也就无需再增加一台设备。
也就是说，限制国内除湿机销售情况的并不是产量、也不是技术，而是国内用户的消费观念和生活习惯，其中最“可怕”的就是习惯。这两大问题并不是2017年显现出来的，但在这一年似乎并没有什么改观。
如果一个北方人初到南方，对于这种潮湿会非常难以承受，但从小生长在南方环境的人对此已经习以为常，很多时候并不会觉得有多么难以忍受，一年中最潮湿的时段也通常是“忍一忍就过去了”，而不会为此专门购买一台设备来解决。
2017年，除湿机厂商和媒体都在除湿方面加大的宣传力度，让国内除湿机一向萧条的市场有所改观，家用除湿机的销量相比往年有较大提升。
那么，2017年哪些除湿机品牌和品牌最受用户关注呢？又是哪些地区的用户更关注除湿机呢？ZDC数据报告将为您一一解答。
除湿机的使用条件很固定，就是潮湿的环境下用于除湿，因此，在我国南方地区使用较多，北方，尤其是华北、东北、西北地区，家庭使用者数量很少，这些地区大多是用于工业除湿。
ZDC数据显示，2017年除湿机地区关注度最高的是江苏省，占比11.26%。排在第二位的是广东省，占比9.94%。这两个地区都是典型的南方气候，一年中大多时间空气湿度都在60%以上，因此对除湿也会比较关注。
排在第三名的是北京，占比9.59%。北京算是典型的北方地区，一年中仅夏季数伏的时段比较潮湿，俗称“桑拿天”，但这个时段也是一年中最热的时候，室内一般都会开空调，空调降温的同时，湿度自然就下降了，不必再使用除湿机。因此可以断定，北京地区除湿机关注度高并不是在于家用除湿机，或者说北京地区关注除湿机的并不是家庭用户，而是更关注商业用途的企业用户。
地区关注度排在第四位的是浙江省，占比7.29%；第五位四川省，占比6.91%。总体来说，前5位除北京以外都是南方省份，具备使用除湿机的气候特征。北方地区对除湿机关注度除了北京比较高之外，占比6.04%的山东省也排在了第八位。
山东地区对除湿机关注度较高的原因，我们此前在Q4季度的ZDC报告中已经分析过，是由于山东省轻工业发达，很多生产制造厂都建在这里，并且山东省有较多的沿海城市，因此对除湿机的需求也会比北方其它地区要高一些。
除湿机的品牌格局主要由两部分构成，一部分是像欧井、德业这种在除湿机行业深耕多年的垂直品牌，还有一部分是像格力、TCL这样的传统家电品牌。从2017年整体的数据来看，专业品牌比传统品牌受关注更高，说明用户在选购除湿机时，并没有盲目追求“大牌”，而是更看重专业。
2017年各月中，除了3月份品牌关注度第一位的是飞仕，其余11个月排在首位的全部是欧井，全年整体关注度20.92%。
年度关注比例排在第二位的百奥，在1月-2月、4月-6月的榜单中也都是排名第二，虽然从7月开始，第二位被德业抢占，但全年关注比例14.14%，仍比第三位德业的13.56%要略高一筹。
除湿机年度关注榜单中，前三位都是除湿机领域的专业垂直品牌，从第四位开始，传统家电品牌的影响力开始发挥出来。虽然格力在除湿机年度关注度排名中仅排第四位，占比7.72%，但如果只看传统家电品牌，格力相当于是排在首位的。
从技术角度来讲，除湿机的原理其实与空调很相似，而格力品牌在空调业也是深耕多年，并取得了一定成绩，因此在除湿机的研发上并不需要过多额外投入，以其品牌的影响力而言，赢得这样的关注度几乎是轻而易举的事。
排在2017年度第五至第十位的品牌和占比分别为：飞仕5.91%、TCL4.58%、多乐信4.03%、亚都3.68%、浦力适3.1%、艾美特2.5%。其中，飞仕、多乐信、浦力适也都是除湿机专业领域有一定影响力的品牌，TCL大家都很熟悉了，亚都和艾美特，关注过小家电的用户相信也不会陌生。
从这个结果不难看出，消费者在选购除湿机时还是非常看重品牌的，并且会更多地关注该领域专业品牌，其次才会关注传统品牌，可见，接受并有意购买除湿机的用户，还都是比较“懂行”的。
2017年及以往，除湿机市场整体热度不足，导致这一领域几乎从未出现过“爆款”产品，这让那些为数不多想买除湿机的用户也难以选择，这个现象从ZDC的除湿机产品关注度中也很容易看出来。
ZDC数据显示，2017年除湿机产品关注度方面，排在第一位的是欧井OJ-231E，关注比例7.11%；第二位是飞仕FDH-2158，关注比例5.16%；第三位是格力DH40EB，关注比例4.63%。
排名前三位的产品关注度数据相差很小，说明用户并没有对某一款特别关注，这就是缺少爆款产品的表现。第四至第十位的产品关注度数据也都是缓步下降，没有出现断崖式下跌。
但是在这份榜单中我们注意到，排名前10的产品中，有四款都来自欧井，还有两款来自百奥，两款来自德业。这个现象也再次印证了我们前面所说的，用户对除湿机的关注更倾向于专业品牌。同时，也证明了欧井品牌在这一领域的影响力，同一品牌的四款产品同时上榜，这在任何排名中都是很少见的。
对于国内除湿机市场的未来，很多人并不看好，认为这只是小众产品，不需要或者没必要购买。目前除湿机在国内家庭普及率低，主要受限于消费观念。不只是除湿机，其实像空气净化器、扫地机器人等近几年新兴的产品线，一开始都曾经历过这样的局面。未来随着人们观念的转变和消费能力的提升，对除湿机这样的产品也会逐渐开始接受。
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关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
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